مع وجود أكثر من 6 ملايين تطبيق للهاتف الجوال في متجر التطبيقات الرئيسية، فإن اكتشاف تطبيقك وظهوره للعملاء هو أحد أكبر المشكلات التي تواجه ناشري تطبيقات الأجهزة الجوالة اليوم. هذا هو السبب في أن فهم تحسين نتائج التطبيقات (ASO) أمر بالغ الأهمية.
ولكن ما هو تعريف تحسين نتائج التطبيقات، وكيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة منه؟ إليك ما تحتاج إلى معرفته للمساعدة في تصنيف تطبيقك جيدًا
هو عملية تحسين نتائج التطبيقات فى الأجهزة الجوالة لترتيبها أعلى في نتائج بحث متجر التطبيقات. كلما ارتفع تصنيف تطبيقك في نتائج بحث متجر التطبيقات، زاد وضوحه للعملاء المحتملين.
تميل هذه الرؤية المتزايدة إلى ترجمة المزيد من حركة المرور إلى صفحة تطبيقك في متجر التطبيقات.
تتطلب عملية ASO أيضًا فهمًا حاسمًا لقاعدة العملاء المستهدفة، بما في ذلك الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عملائك المحتملين للعثور على تطبيقات مشابهة لتطبيقك.
عندما تتعلم المزيد حول الكلمات الرئيسية التي يتم استخدامها، ستفهم لغة عملائك المحتملين بشكل أفضل حتى تتمكن من التركيز على أفضل الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها.
يجب الانتباه الى أهم عوامل تحسين نتائج التطبيقات (ASO):
· اسم التطبيق والعنوان (اختيار أيقونة مميزة للتطبيق)
· الكلمات الرئيسية
· الوصف
· العنوان الفرعي
· إجمالي عدد التنزيلات
· التقييمات و اراء العملاء على تطبيقك
لكي تنجح مع تحسين نتائج التطبيقات (ASO)، يجب أن تكون على دراية بالعوامل التي تؤثر عليه. تشمل عوامله الرئيسية تحسين عنوان التطبيق والعنوان الفرعي والوصف التي يشمل جميع صفحات التطبيق واختيار الكلمات الرئيسية والفئات المناسبة وتشجيع العملاء على التقييمات والمزيد. سيقوم هذا الدليل باستكشاف كل منها بالتفصيل. قبل أن نلقي نظرة عميقة على كيفية تحسين تطبيقك، دعنا نلقي نظرة على ثلاثة :
1. تحسين رؤية تطبيقك
2. زيادة التنزيلات الغير مدفوعة لتطبيقك
3. زيادة إيرادات التطبيق والتحويلات
ولكن اولاً يجب أن تسأل نفسك: إذا لم يكن تطبيقك يحتل مرتبة بارزة في متاجر التطبيقات، فكيف سيجده الناس؟
الإجابة هي أنك تحتاج إلى الاعتماد على قنواتك التسويقية الأخرى لزيادة عدد الزيارات والوعي، فإن تسويق تطبيقات الجوال أصبح الآن من أهم الخطوات لنجاح تطبيق على الهاتف الجوال.
يستخدم 70٪ من مستخدمي الهواتف الجوالة البحث للعثور على تطبيقات جديدة و 65٪ من جميع التنزيلات تحدث مباشرةً بعد البحث، مما يجعل البحث في متجر التطبيقات الطريقة الأكثر شيوعًا للعثور على تطبيقات جديدة.
الترتيب في متجر التطبيقات لا يحدث بالصدفة. تمامًا مثل الترتيب على Google لا يحدث بالصدفة. أنت بحاجة إلى استراتيجية ASO قوية للتأثير على نموك على المنصات.
لا يعني مجرد الترتيب في متاجر التطبيقات بالضرورة أنك ستشهد تدفقًا لعمليات التنزيل، ولكن يجب أن تتوقع رؤية مقاييس محسنة عند دمجها مع إستراتيجية ASO فعالة.
يتعلق جزء من عملية تحسين نتائج التطبيقات بكتابة أوصاف وعناوين جذابة ومشاركة لقطات شاشة ملفتة للانتباه، وكل ذلك يمكن أن يساعد في جعل تطبيقك مميزًا وجذب نقرات الباحثين.
تم إعداد غالبية التطبيقات لكسب الإيرادات أو زيادة التحويلات بطريقة أو بأخرى. تستفيد العديد من التطبيقات المجانية من الإعلانات سهلة الاستخدام — كما يمكن أن تكون سهلة الاستخدام. يكره معظم المستخدمين المقاطعات عند استخدام التطبيقات ؛ من المنطقي زيادة أرباحك من خلال تنفيذ إعلانات داخل التطبيق لا تزعج المستخدمين.
يمكنك استخدام إعلانات المكافأة ، حيث يتلقى المستخدمون “مكافأة” في تطبيقك مقابل مشاهدة إعلان. هناك أيضًا إعلانات تفاعلية ؛ يمكن أن تكون هذه الأنواع من الإعلانات ألعابًا صغيرة يمكنها الترفيه عن المستخدمين. أو يمكنك استخدام الإعلانات لتشجيع المستخدمين على الترقية إلى مستويات أعلى من تطبيقك.
إذا كنت تبحث عن أرقام تنزيلات أعلى، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية تحسين تطبيقك بشكل صحيح. لقد قمنا بتجميع هذا الدليل التفصيلي خطوة بخطوة لتحسين قائمة تطبيقاتك على Apple App Store أو Google Play Store:
1. تحسين عنوان التطبيق والعنوان الفرعي
2. تحسين وصف التطبيق
3. استخدم الكلمات الرئيسية بفعالية
4. اختيار لقطات الشاشة الصحيحة وأضافة فيديو جذاب
5. التشجيع على كتابة التقييمات والتعليقات
6. العمل على زيادة التنزيلات إلى أقصى حد
7. التحليل والتحديث بشكل متكرر
ليس فقط عنوان التطبيق الخاص بك هو الشيء الأول التي يشاهدها المستخدم في قوائم البحث، ولكن يتم استخدامه أيضًا كعامل تصنيف من قبل كل من متاجر التطبيقات.
في متجر تطبيقات Apple، يساعد العنوان الفرعي أيضًا في إعطاء سياق لتطبيقك وإضافة المزيد من الأفكار.
تحتاج إلى استخدام الكلمات الرئيسية بعناية هنا. يتمتع هذا بأقوى ترجيح عبر جميع عوامل التصنيف، ولكنك تحتاج إلى دمج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي، وفي حين تتأكد من أنك تنشئ اسمًا لا يُنسى وجذابًا.
يستخدم متجر Google Play وصفًا موجزًا ووصفًا طويلاً لتطبيقك. على الرغم من أن هذا لا يعني أنه لا ينبغي عليك قضاء بعض الوقت في كتابة وصف مقنع وجذاب لتطبيقات iOS!
في متجر Google Play، يعد وصفك أحد الأجزاء الرئيسية للمحتوى المفهرس والتحليل لأغراض التصنيف. مع وضع ذلك في الاعتبار، تحتاج إلى تضمين الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها بشكل استراتيجي وذلك عن طريق كتابة وصف صحيح لتطبيق الجوال.
تلعب الكلمات الرئيسية دورًا كبيرًا في نجاح ASO.
بينما يسمح لك متجر تطبيقات Apple بتضمين ما يصل إلى 100 حرف من الكلمات الرئيسية في حقل الكلمات الرئيسية، فإن متجر Google Play لا يحتوي على هذه الميزة. بدلاً من ذلك، يقوم بفهرسة الكلمات الرئيسية في عناصر المحتوى الأخرى
(نصيحة احترافية: تأكد من تضمين كلماتك الرئيسية في الوصف والعنوان).
عبر كلا النظامين الأساسيين، تحتاج إلى التأكد من اختيار كلماتك الرئيسية بعناية والتركيز على الاستعلامات الرئيسية التي يستخدمها الباحثون.
لقد ذكرنا بالفعل أن ASO تدور حول تشجيع الأشخاص على النقر فوق تطبيقك وتنزيله بقدر ما يزيد من ظهورك.
أحد أكثر الأشياء تأثيرًا التي يمكنك القيام بها لزيادة نسبة النقر إلى الظهور في متجر تطبيقات Apple هو اختيار التصميمات المناسبة لجذب الانتباه. يتم عرضها في كل من نتائج بحث التطبيق وداخل القائمة نفسها على iOS. على Google Play، لا تظهر إلا عندما ينقر شخص ما على تطبيقك.
تعتبر التعليقات والتقييمات مؤشرًا على شعبية تطبيقك وجودته. إذا كانت لديك تقييمات أقل ، فلن تظهر أعلى نتائج متجر التطبيقات؛ بكل بساطة. يتمثل جزء رئيسي من تحسين متجر التطبيقات في تشجيع المستخدمين على ترك التعليقات والتقييمات.
هذا يشبه إلى حد ما سيف ذو حدين.
كلما زاد عدد التنزيلات التي يحصل عليها تطبيقك، زادت الرؤية التي سيتلقاها. يعود الأمر كله إلى الخوارزمية التي تكافئ التطبيقات الشائعة.
تحتاج إلى التأكيد على أهمية زيادة ظهورك. لكنك تحتاج أيضًا إلى العمل على زيادة معدل تثبيت تطبيقك. بعد كل شيء ، لن يظل التطبيق المرئي الذي لا يتم تنزيله مرئيًا لفترة طويلة.
بمجرد قيامك بتحسين تطبيقك، والبدء في تشجيع عملائك على التعليقات والتقييمات، ورؤية زيادة في عمليات التثبيت، من المهم تحليل نتائجك الاستمرار في التحسين والتحديث.
انظر إلى طرق لمواصلة تحسين معدل التثبيت وزيادة معدل النقر إلى الظهور (CTR)، و زيادة التنزيلات التي تتلقاها. لا تخف من تبديل الكلمات الرئيسية وتجربة عناوين وترجمات وأوصاف مختلفة.
فيما يلي بعض التكتيكات الأخيرة التي يمكنك الاستعانة بها لتحقيق مكاسب في متجر التطبيقات.
1. تستخدم متاجر التطبيقات مشغلات الكلمات الرئيسية في اسم التطبيق، والعنوا ، والوصف، والحقول المرتبطة ، لذا تأكد من قضاء الوقت في البحث عن أفضل الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها، وإعادة زيارتها على فترات منتظمة للحصول على فرص التحسين
2. كيف تقدم تطبيقك؟ يجب أن تعرف أن سيكون لصفحة منتج المتجر تأثير كبير على قيمة معدل التحويل (التنزيلات) التي تحصل عليها من الصفحة. يجب أن تكون صفحة المنتج مجال تركيز مستمر لإنشاء التنزيلات.
3. ستؤثر الصور المصغرة والفيديوهات المستخدمة للترويج لتطبيقك في متاجر التطبيقات بشكل مباشر على نسب النقر إلى الظهور (CTR) مرات الظهور مقارنة بالنقرات على صفحات التطبيق الإضافية.
4. اختبر A / B كل حقل من حقول متجر التطبيقات لديك من أجل التحسين المستمر للمقاييس الرئيسية المرتبطة بالحقل (نسبة النقر إلى الظهور و CRO وما إلى ذلك). يعد هذا النوع من التجارب واختبار الفرضيات أمرًا بالغ الأهمية للحصول على كل الاختيارات من مناطق التحسين المتاحة داخل متاجر التطبيقات.
باختصار، يستمر تحسين نتائج التطبيقات (ASO) في التفوق على اتجاهات النمو. على مدى السنوات القليلة الماضية، تم ترسيخ ضرورة وقيمة التطبيقات ضمن المزيج التسويقي كتكتيك تسويق رئيسي.
يتمثل التحدي الأولي الآن في كيفية اكتشاف المستخدمين للتطبيقات بشكل مجاني وغير مدفوع داخل متاجر التطبيقات الرئيسية.
نأمل أن يكون لديك الآن خطوات عملية يجب اتخاذها اليوم تحديث تطبيقاتك وتحسينها ووضعها بشكل أفضل لتحقيق نتائج متزايدة.
إذا كنت تبحث عن منصة متخصصة تبدأ معك بالعمل على إنشاء تطبيق هاتف جوال من قبل خبراء فى المجال إليك أفضل المنصات الإلكترونية سبلينداب!
